Автор: Евгений Иванов, SEO-эксперт с 10+ лет в SMM
Дата создания: 10 июня 2025 года.
Дата обновления информации: 27 января 2026 года.
На связи профи Амберри со своей свежей аналитикой на январь 2026 года. В сегодняшней статье мы разберём, что делать с сайтом и контентом в 2026 году, чтобы Google не “съел” трафик, а наоборот — начал его усиливать?
В конце 2025 года Google снова встряхнул SEO-мир, запустив масштабное December 2025 Core Update — третье крупное обновление алгоритма (после March и June 2025). Как сообщается в отчёте на SEOnews — этот апдейт стартовал 11 декабря 2025 и занял около трёх недель по развертыванию, затрагивая все регионы и языки поиска.
В январе эти обновления активно применяются, и мы видим изменения уже на практике: трафик колеблется, ранжирование меняется, владельцы сайтов и SMM-специалисты снова в напряжении. Давайте вместе узнаем, как адаптироваться к обновлению алгоритмов Google в 2026 и даже выйти в плюс. Погнали!
Что делать с SMM-стратегией чтобы расти в 2026 году
В 2026 году особенно важными показателями являются: наличие UGC (пользовательского контента, а именно: сторис, рилсы про ваш продукт, отзывы, участие в конкурсах и обсуждениях) ИИ-оптимизация, соответствие статей и контента принципам E-E-A-T (наличие в текстах демонстрации опыта, экспертизы и доверия), оптимизация под голосовой поиск (заголовки и подзаголовки написаны естественным, разговорным языком). Рассмотрим как усилить каждый из этих показателей ниже
Мотивируйте людей делать UGC контент и стимулируйте общение с аудиторией
Пользовательский контент в 2026 году стал не просто социальной «плюшкой», а реальным сигналом качества, который Google учитывает при оценке релевантности страниц. По данным анализа обновления от декабря 2025 года на сайте Jnabear, алгоритм теперь гораздо сильнее выбирает комплексный, экспертный и живой контент, а сайты с активным взаимодействием пользователей (например, с отзывами и дискуссиями) чаще удерживают позиции или растут в рейтинге после апдейтов.
Лучше всего UGC запускается, когда вы:
- предлагаете оставить отзывы и комментарии (при этом модеррируете их),
- отвечаете от имени бренда под отзывами,
- Репостите и откликаетесь на пользовательские кейсы и истории о вашем бренде.
Чтобы UGC начал работать системно, важно не ждать его стихийно, а осознанно встраивать в маркетинг и SEO:
- мотивируйте пользователей бонусами,
- выносите лучшие отзывы на ключевые страницы,
- интегрируйте UGC в SEO-контент.
Фишка: связка UGC + ответы от бренда усиливает доверие не только пользователей, но и алгоритмов Google — это подтверждается в руководстве по обновлению от Pixel Tools
Попадайте в AI Overviews с помощью ИИ-оптимизации
В 2025–2026 годах Google всё активнее встраивает элементы AI-ответов и обобщений прямо в результаты поиска, и эти блоки всё чаще «забирают» клики у традиционной органической выдачи. Исследования по генеративным моделям поиска показывают, что такой формат (часто называемый AI Overviews или Generative Search Responses) становится ключевым фактором видимости.
Чтобы ваши статьи цитировал ИИ – следите, чтобы ваши статьи были правильно оформлены:
- Структура: заголовки, списки, таблицы, schema (FAQ, HowTo);
- Прямые ответы: статьи с чёткими рекомендациями;
- Глубина: кейсы, оригинальные данные, визуалы;
- Актуальность: регулярный refresh + дата обновления.
Еще больше идей по ИИ-оптимизации в этой статье.
Усиливайте качество статей при помощи E-E-A-T
Одним из ключевых сигналов, которые заметно усилились в 2025–2026 годах, является концепция E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — опыт, экспертиза, авторитет и доверие. Анализ December 2025 Core Update показывает, что подобные сигналы теперь существенно влияют на результаты ранжирования, особенно в нишах с высоким уровнем конкуренции. Об этом подробнее читайте здесь.
Лучше всего работают сайты, где качество ваших работ подтверждается авторитетностью через:
- авторские страницы с биографией и ссылками,
- публикации и упоминания в профильных СМИ (vc.ru, Habr, Forbes и др.),
- вы используете корректное цитирование надёжных источников,
- существует внутренняя перелинковка (ваша статья ссылается на другие статьи с вашего сайта, видны разные тематические блоки).
Факт: проекты с реальными авторами показывали улучшение позиций даже после декабрьского апдейта, особенно в нишах YMYL (здоровье, финансы).
Оптимизируйте под голосовой поиск
Голосовой и AI-поиск меняют требования к тексту: теперь важна не плотность ключей, а ясность и естественность ответа — Google всё чаще выбирает контент, который можно «зачитать вслух» без потери смысла. Эта тенденция получила подтверждение в недавних исследованиях, посвящённых переходу от традиционной выдачи к ответным и генеративным механизмам.
При оптимизации под голосовые запросы стоит обратить внимание на следующие моменты:
- естественный разговорный стиль,
- блоки вопросов и ответов,
- ставка на featured snippets,
- Core Web Vitals на уровне 90+,
- идеальная мобильная версия (голосовой поиск = mobile first).
Про оптимизацию под голосовой поиск читайте подробнее в этой статье.
Почему выполнять эти шаги важно для SMM
SEO и SMM в 2026 году всё чаще работают в связке: социальная активность усиливает доверие, а контент из соцсетей может повлиять на восприятие бренда в поисковой системе и даже участвовать в формировании AI-ответов.
Активные сообщества дают сразу несколько эффектов:
- лучше индексируются;
- усиливают доверие;
- создают дополнительный поисковый спрос.
Чтобы использовать этот эффект максимально эффективно, важно интегрировать SMM в SEO-стратегию:
- репосты соцсетей на сайт,
- коллаборации с инфлюенсерами,
- UGC как часть контент-стратегии.
Время действовать
После December 2025 Core Update Google в 2026 году продвигает не сайты «под SEO», а экспертные проекты с живым контентом, реальными авторами и активными сообществами — это подтверждается данными SEO-отчётов и наблюдениями практиков рынка.
Что нужно сделать, чтобы сохранить и увеличить трафик в 2026 году:
- публиковать полезный, а не шаблонный контент с практическим опытом;
- усиливать E-E-A-T через авторов и упоминания;
- адаптировать статьи под AI Overviews и голосовой поиск;
- системно внедрять пользовательский контент (UGC);
- интегрировать SEO и SMM в единую стратегию.
Если эти шаги начать внедрять уже сейчас, сайт не только переживёт апдейты 2026 года, но и получит конкурентное преимущество в поиске и AI-выдаче.
