Google продолжает ужесточать требования к качеству контента. Если раньше достаточно было ключевых слов, то в 2025 году фокус окончательно сместился на E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).

Поисковые алгоритмы и AI Overviews теперь отдают приоритет материалам, за которыми стоят реальные люди с подтвержденным опытом. Анонимный контент или статьи от «Админа» теряют доверие как пользователей, так и поисковой системы.

В этой статье разберем, как правильно оформить экспертность вашей команды, чтобы соответствовать актуальным рекомендациям Google Quality Rater Guidelines.

Почему личность автора — это фактор ранжирования?

Хотя Google заявляет, что наличие биографии не является прямым фактором ранжирования, оно критически влияет на компонент Trustworthiness (Доверие). В эпоху массового AI-контента, подпись реального эксперта становится сигналом качества.

Суть изменений: Google хочет видеть доказательства того, что автор действительно разбирается в теме, имеет практический опыт (Experience) и признан в профессиональном сообществе.

4 шага к усилению E-E-A-T на вашем сайте

1. Создайте подробные страницы авторов

Просто имени и фото уже недостаточно. Страница автора должна отвечать на вопрос: «Почему я должен верить этому человеку?».

• Что добавить:
• Реальный опыт: Количество лет в профессии, специализация.
• Достижения: Профильные награды, участие в конференциях, научные степени.
• Ссылки на соцсети: Обязательно укажите ссылки на LinkedIn или профильные сообщества (Behance, GitHub, Habr), чтобы Google мог верифицировать личность через Knowledge Graph.

Пример:

Вместо «Анна — хороший маркетолог», напишите: «Анна Иванова, Senior SEO-специалист с 10-летним опытом. Спикер профильных конференций, автор 50+ статей по технической оптимизации».

2. Доказывайте экспертность через кейсы

Голословные утверждения больше не работают. Подкрепляйте теорию практикой.

• Цифры и факты: Описывайте конкретные задачи и результаты (было/стало).
• Личный опыт (Experience): Google ценит уникальный взгляд. Добавьте в статью блок «Мнение эксперта» или разбор нестандартной ситуации из вашей практики.
• Локализация: Если вы работаете в конкретном регионе, приводите примеры, релевантные для вашей аудитории (местные бренды, локальная специфика рынка).

3. Внедрите структурированные данные (Schema Markup)

Помогите роботам Google понять, кто автор контента, используя микроразметку. Это «язык», на котором общаются поисковики.

Техническая реализация: Используйте схему ProfilePage для страниц авторов и свойство author в разметке Article. Обязательно заполните поле sameAs, указав там ссылки на внешние профили эксперта (Википедия, LinkedIn, профильные сайты).

4. Работайте над внешним авторитетом

Экспертность внутри сайта должна подтверждаться сигналами снаружи.

• Гостевые публикации: Статьи вашего автора на авторитетных отраслевых ресурсах.
• Цитируемость: Упоминания эксперта другими специалистами рынка.

Чек-лист: Готов ли ваш сайт к требованиям E-E-A-T?

Ответье на эти вопросы чтобы понять качество вашего сайта.

1. [ ] У каждой статьи есть конкретный автор (не «Редакция»).
2. [ ] Имя автора кликабельно и ведет на подробную страницу биографии.
3. [ ] В биографии указаны опыт, регалии и ссылки на соцсети.
4. [ ] Настроена микроразметка Person и sameAs.
5. [ ] Контент содержит уникальные примеры и личный опыт, который невозможно сгенерировать нейросетью.

Заключение 

Инвестиции в личный бренд авторов — это долгосрочная стратегия SEO. Начните с аудита страниц «О нас» и биографий сотрудников уже сегодня, чтобы закрепить доверие пользователей и поисковых систем.